Человеку, впервые столкнувшемуся с вопросом качественного продвижения сайта, данная аббревиатура, вероятно, не скажет ничего, однако именно сео, расшифровываясь как «поисковая оптимизация», составляет основу любых мероприятий, направленных на поднятие сайта в выдаче популярнейших поисковых систем.
Не секрет, что большинство пользователей переходит на веб-ресурс путем клика со страниц поискового сервиса – Google и Яндекс давно зарекомендовали себя в качестве «отправных точек», откуда ведут дороги на иные сайты. Вписывая какой-либо запрос в специальную строку, человек ожидает выдачи ему действительно полезной информации, репутация которой сегодня фактически обеспечивается первыми местами в поисковой выдаче. Полезность материала поисковик определяет исходя из информации и количества ресурсов, ссылающихся в своем контексте на данный материал, и в этом состоит самое интересное, так как повысить «полезность» сайта, а, следовательно, его место в выдаче, можно, не имея доступа к алгоритмам поисковых машин – достаточно произвести оптимизацию.
В своей работе оптимизатор ориентируется на результат – не только конечный, достигаемый отнюдь не в первые две недели, но и промежуточный, в зависимости от которого модифицируется система продвижения, меняются стратегии раскрутки и возможно даже корректируется рекламный бюджет. Этапов работ, которые подразумевает сео, существует несколько. Это внутренняя оптимизация, которая заключается в «подстройке» сайта под повышенное внимание поисковых систем, и внешняя, состоящая в рекламной кампании, ведомой на сторонних ресурсах с целью образования ссылочной массы, нужной для успешного прохождения раскручиваемого ресурса в заветный ТОП-10, а то и вовсе – в первую пятерку выдачи.
Оптимизатор при раскрутке выбирает те ключевые слова, по комбинациям из которых сайт скорей всего будет выведен поисковиком в первых позициях выдачи, и после этого приступает к получению всевозможными путями индексируемых поисковыми системами ссылок, состоящими из слов, которые образно говорят поисковикам, что за этими ссылками скрывается полезный сайт. Разумеется, современное продвижение является искусственной накруткой популярности и полезности веб-ресурсов в глазах поисковой машины. Данная услуга – хорошо налаженный бизнес, дающий возможность корпоративным клиентам, имеющим свои сайты, подняться в рейтинге поисковиков.
